当地时间6月23日，继加拿大、中国射洪之后，舍得酒业全球巡回老酒节第三站来到国际“浪漫之都”法国巴黎。
以“与世界分享舍得智慧”为主题，2025法国舍得老酒节现场汇聚了众多海内外政商嘉宾及法国知名媒体。老酒拍卖、老酒品鉴、时尚派对等一系列丰富的亮点活动多元传递舍得智慧文化，也让更多国际友人深度体验到老酒价值和品质滋味。
显然，这场活动是舍得酒业巩固品牌在法国市场影响力，发力打造欧洲市场据点的重要动作。同时活动展现出来的高规格和高价值属性也标志着舍得酒业国际化战略正在加速推进，以文化为突破、以老酒为核心，不断扩大中国白酒知名度和影响力。
01高规格、深体验舍得以老酒节为锚，加速国际化突围
法国，作为与中国建交60余载的西方大国以及欧洲核心经济体，其深厚的历史文化交流纽带、成熟稳定的经济商业环境，加上当地消费者对于精致饮食与高端烈酒的青睐，为中国白酒融入法国市场提供了得天独厚的市场环境。
基于此，舍得老酒节进驻法国巴黎既看中了法国深厚的烈酒消费氛围，更意在借助法国在欧洲的核心区位优势，实现以法国为据点，辐射整个欧洲市场的战略布局。此举是对中国白酒出海的一次深度探索，引起了行业广泛的关注。
具体来看，此次活动有多个亮点值得行业参考。
首先，强大的国际化阵容成为行业关注该活动的首要原因。
中国驻法使馆文化处一秘陈罡，法国国家品评鉴定酒类专家协会主席 Olivier BOUCHE，法国国家工业促进会副主席Gilles-Henry Garault，法国执政党巴黎党部对外事务书记Christine YE，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲，复星法国执行首代朱剑逸，法曼尼酒业集团董事长、法中酒业协会会长王亚青等嘉宾，以及华人商界代表、法国知名媒体出席活动。
从嘉宾名单可以看出，舍得酒业锚定高端圈层，依托海内外知名人士背书，提升品牌影响力，也为舍得老酒从文化影响到市场销售转化奠定了基础。
活动中，复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲向嘉宾们介绍了舍得酒这张闪亮的城市名片，并隆重推介“中国白酒之乡射洪”和生态文明城市遂宁，欢迎大家参观游览舍得家乡投资兴业。他强调，舍得积极参与中法文化交流活动，期望以老酒为媒，以舍得为桥，再创中法友好合作、中西深入交流的美好未来。
▲复星全球合伙人、舍得酒业董事长蒲吉洲
法国国家工业促进会副主席Giles-Henry Garault 也在活动上高度评价了中国老酒的文化底蕴，认为白酒作为中国文化和美食的象征，与法式生活艺术产生了独特的共鸣，从而为中法之间的文化和商业交流开辟了新的前景。
▲法国国家工业促进会副主席Giles-Henry Garault
第二，以高价值和强体验感的活动，强化对老酒的价值认知与文化理解。
一方面，通过举办老酒拍卖会直观展示老酒品质与稀缺性，活动上，品味·舍得第一代（2005年份老酒，20年老酒）、沱牌曲酒（2005年份老酒，20年老酒）、25L舍得10年坛贮老酒（法国1号）三款极具收藏价值的老酒引发热烈竞拍，让更多国际人士通俗易懂地理解到中国老酒的稀缺价值。
另一方面，这场老酒节深度融合法国风情，通过沱牌特调鸡尾酒、巴黎时装周模特互动、动感DJ派对等活动，让现场嘉宾感受中国白酒的魅力与活力。通过这种深度体验与互动，提升舍得文化的感染力，实现老酒文化的在地化输出。
值得注意的是，在产品陈列台上，品味·舍得、智慧·舍得、艺术·舍得（中法建交）、舍得酒·中西圣贤等丰富的产品持续吸引现场嘉宾驻足，在工作人员的介绍中，嘉宾更深入了解了舍得产品背后独特的酿造工艺和生态老酒的品质魅力。
第三，发挥关键意见领袖传递白酒文化，持续渗透欧洲高端圈层。
现场，舍得酒业为6位来自政商界等领域的杰出人士授予“舍得老酒文化国际传播大使”称号，为舍得老酒的国际化传播注入新的能量。通过借助这些大使在不同的领域的深厚资源与影响力，舍得搭建起品牌与海外消费者沟通的桥梁，从而多维度助力舍得品牌在欧洲高端圈层的渗透与破圈。
这场活动还受到了法国本地权威媒体欧洲时报、L'épicurien Magazine等关注报道。以高价值的活动释放高能效的传播力，舍得老酒节在法国巴黎的一招“妙手”，又为行业带来了一场国际化突围的精彩演绎。
02复星赋能下，舍得从中国白酒之乡射洪走向全球市场
营销学领域有观点认为，20世纪属于全国品牌，21世纪属于全球品牌。中酒协发布的《2025中国白酒市场中期研究报告》也提到，2025年有63.9%的白酒企业均已布局或正在拓展海外市场，白酒国际化任重道远，势在必行。
自2020年融入复星以来，舍得酒业便将国际化作为其重要的发展战略，积极推动产品、品牌、文化出海。
舍得酒业出海的优势性首先在于品质上的高标准。依托六老酿艺、生态酿酒为根基铸就老酒品质的同时，舍得酒业还牵头制定行业首个与国际烈酒年份酒标准接轨的《坛贮老酒（浓香型白酒）》团体标准，构筑了出海核心优势。
其二，在策略上，作为老酒品类的引领者和白酒行业唯一以文化命名的品牌，舍得酒业持续向外输出东西方共通的舍得智慧，打造了以文化为突破口，以老酒为价值内核的白酒出海新范式。
从2020年-2024年，舍得酒业在欧美国家及东南亚国家大力开展品牌文化宣传活动，包括连续3年参加日本东京的熊猫节；连续3年开展舍得加拿大老酒节；2024年在马来西亚、美国召开上市发布会；于希腊举行舍得中西圣贤上市活动盛典等......一系列的出海动作，为中国白酒的国际化发展贡献了重要力量和创新思路。
其三，在市场广度上，借助复星全球化资源赋能，舍得酒业从中国白酒之乡射洪走向全球，目前已登陆了37个国家和地区，并取得了显著成效——2023年品味舍得成为加拿大LCBO同价位段白酒销量第一；2024年在东南亚等深耕市场动销实现200%增长；截至去年舍得酒完成80个机场免税店的覆盖等。
其四，在市场深度培育上，舍得酒业表现出长期主义的发展信念。以法国为例，舍得酒业2019年为庆祝中法建交，联合法国路易十三品牌设计了“艺术·舍得”创意产品；2021年携手卡慕集团打造首款国际产品“舍得·泰安古酿”；2023年“舍得”华灯点亮巴黎风情园；今年5月，舍得酒业多款产品亮相法国巴黎“中国味道”主题活动……通过跨界联名、文化事件等多维曝光，持续提升品牌在法国的知名度和影响力，并以法国为据点辐射欧洲市场，展现出白酒国际化生态优势。
在复星赋能下，舍得酒业依托产品及品牌优势，多元推进东西方文化交流，国际化战略落地开花，持续深化品牌国际影响力。正如中国驻法使馆文化处一秘陈罡所说，文化传播从不是抽象的，舍得酒业以老酒节为契机，用老酒连接世界，以传统中国老酒与创新的生活方式，构建了中西文化交流的新平台。
▲中国驻法使馆文化处一秘陈罡
据了解，自加拿大多伦多、法国巴黎之后，今年舍得老酒节的全球巡回之旅还将落地新加坡等国家，借助老酒节IP，舍得酒业将进一步发挥文化+老酒核心竞争优势，从更深、更广的角度加速拓展国际化市场。