文旅“造节”内容为王
□张膺浩
沈阳首届“面包节”一开市就成爆款，这源于网友留言与沈阳“听劝”的一次走心互动。如今，文旅“造节”已成为屡试不爽的营销手段，城市的文旅项目通过“有节过节、无节造节”的形式，不断输出新内容、新业态，最终迎来“泼天的富贵”。
文旅“造节”是一种促销方式，实质是以“节”搭台，激活经济社会发展的一池春水——以“节”为名，提高地方知名度；以“节”为媒，招商引资聚集人气；以“节”为市，推销产品；以“节”为引，开发旅游。
随着人们生活水平的提高，物质消费、有形消费等生活资料消费，已经不能满足日益增长的消费需求，伴随而来的便是艺术、体验经济等享受资料消费的爆发增长。消费需求的升级也带动市场升级，体现在城市文旅上，从传统的“吃喝玩乐游娱购”到现在“视听嗅触”等感官的精神、审美追求，消费者的胃口越来越多元，文旅消费也越来越垂直细分。花式“造节”能将不同层次的消费需求定向满足，因此带来的市场繁荣远超平常。
旗袍节、面包节、啤酒节……沈阳文旅在“造节”上连出妙招，热度喜人。热闹之后还需持续深耕，不断精雕细琢、推陈出新，扩大影响、积累口碑。唯有如此，才能保持热度不减、效应持续，最终成为新的城市文旅名片。一言以蔽之，城市“造节”可以“无中生有”，但需要用对劲、使韧劲，探索和创造可持续的、与城市经济文化社会特点相适应的节日品牌，让新生节日与城市特色传统融合发展、交相辉映。
说到底，文旅“造节”还得“内容为王”。沈阳有旗袍节，是因为沈阳是旗袍的发源地；沈阳有啤酒节，是因为沈阳“老雪”天下闻名；沈阳又有了面包节，是因为沈阳烘焙业态丰厚，既有像桃李这样的大企业支撑，门店数量在全国也排在前列。
希望沈阳的“节”越来越多，“内容”越来越丰富。
来源：沈阳日报 视频：钟俊东
编辑：王沛霆
责任编辑：王远